2021 年杜松子酒品牌冠军：Gordon's

多年来，杜松子酒一直处于上升趋势，但与朗姆酒、威士忌等一样，由于 Covid-19 以及由此导致的交易关闭，杜松子酒在 2020 年经历了整体下降。在过去的一年里，我们销售百万箱的杜松子酒品牌中没有一个实现增长，一些品牌的销售额急剧下降。

然而，杜松子酒泡沫并不一定会破裂。饮料巨头仍在大力投资杜松酒：帝亚吉欧以 6.1 亿美元收购由演员 Ryan Reynolds 共同拥有的美国航空杜松子酒（Aviation American Gin）成为 2020 年的头条新闻，保乐力加收购德国杜松子酒 Monkey 47 也是如此。

随着酒吧的关闭，消费者在场外交易中解渴，杜松子酒是许多饮酒者的首选烈酒。根据葡萄酒和烈酒贸易协会的数据，截至 2020 年 10 月的 12 个月内，该品类在英国的零售价值猛增 22%，首次突破 10 亿英镑大关，带来 12 亿英镑（16 亿美元）的收入。在这些销售额中，4.56 亿英镑（6.59 亿美元）用于调味杜松子酒——该子类别同比增长 31%。

今年，金酒品牌冠军的称号被授予帝亚吉欧旗下的 Gordon's。它在 180 多个国家/地区销售了 670 万个 9 升箱，是唯一一个在 2020 年保持销量的品牌。Gordon's 全球负责人 Mark Jarman 将这种一致性归功于该品牌的声誉。“过去的一年充满了不确定性，在这种情况下，消费者寻求他们最喜欢的品牌，这些品牌可以为他们提供信任、质量和熟悉度，以提供他们知道自己会喜欢和可以依赖的出色品牌体验，”他说。

Gordon's 旨在通过保持“敏捷”并调整其营销方式，在艰难的一年中保持相关性——例如，定制其“我们可以吗？” 以在家饮酒为重点的运动。自然，零售在品牌销售中发挥了关键作用：“我们还专注于与非贸易和电子商务渠道密切合作，利用媒体和购物渠道让消费者更容易和有吸引力地选择 Gordon's转移到，”贾曼说。

该品牌也抓住了趋势，在 2020 年底通过无酒精变体瞄准了非酒精“烈酒”市场，并利用了对带有西西里柠檬和地中海橙风味的风味杜松子酒的需求。随着后者的推出，生产商无疑希望重现其粉红金酒的成功，该金酒在前两年的销量超过 100 万箱. 新口味没有像之前的粉红色那样大受欢迎，但它们确实帮助了该品牌的销售。“曾几何时，Gordon's 实际上只是 London Dry，”Jarman 解释道。“今天，非 London Dry 的变体和创新将继续在为该类别和品牌招募新消费者方面发挥关键作用。”

过去一年对 Beam Suntory 的 Larios Gin 来说是最具挑战性的一年，销售额下降了近三分之一。由威廉格兰父子公司生产的 Hendrick's 也受到影响，同比下降 26%。除了我们的品牌冠军，保乐力加旗下的 Seagram's 最接近收支平衡，售出 250 万箱 9 升箱，而去年为 260 万箱。

杜松子酒（数字：百万 9l 箱销量）

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