三个爱尔兰人的表达

经过 500,000 欧元的投资，沃尔什威士忌的 The Irishman 单一麦芽威士忌和混合威士忌组合获得了新的表达方式，以及定制的新瓶设计、标签和包装。该品牌热衷于展示其单一麦芽威士忌，以及对爱尔兰传统和未来创新的双重强调。品牌重塑将支持威士忌品牌在五年内将其 50 多个市场的销售额翻番的目标。

品牌改革是由 2020 年 4 月开始的战略审查促成的，其中沃尔什威士忌得到了 Bord Bia（爱尔兰食品委员会）专家“洞察中心”The Thinking House 的协助。同时，大型设计项目由伦敦设计机构 HERE 承担。

The Irishman 品牌重塑中最引人注目的变化是引入了一个高大的锥形瓶子，带有宽阔的“肩部”和软木密封。瓶身下部的一系列浮雕短语肯定了爱尔兰人的目标，即“追求终生的旅程，寻找完美的单一麦芽威士忌酒/陶斯坎，同时尊重过去的传统和对未来可能性的雄心壮志”。

其他新的设计特点包括一个新的品牌标志，结合了一个大写的“I”和桶形的五线谱，以及一个低调的奶油色、绿色、灰色、蓝色和酒红色的新调色板。

新标签的显着特点是为视障者提供盲文，以及提供营养和热量信息电子标签。盲文部分是伯纳德沃尔什对他自己的祖父杰克沃尔什的个人致敬，杰克沃尔什的失明给他的孙子留下了深刻的印象。

电子标签是欧盟倡议的一部分，旨在确保消费者能够获得有关其食品和饮料产品的更多信息。沃尔什威士忌是电子标签的早期采用者，参与了由欧洲烈酒公司代表机构和欧洲烈酒公司代表机构 CEEV 组织的试点研究。

该系列的组成也发生了变化，一个核心表达的名称发生了变化，并且在产品组合的核心中增加了一个限量版。Founder's Reserve 混合威士忌（100% 爱尔兰大麦；70% 单一麦芽威士忌和 30% 罐装蒸馏酒）已更名为 The Harvest，以纪念农业社区对威士忌酿造过程的贡献。与此同时，爱尔兰人加勒比木桶已被添加到产品组合的核心表达中，并于 2018 年作为限量版装瓶发布。

沃尔什威士忌创始人伯纳德沃尔什说：“随着爱尔兰威士忌品类的不断发展，品种越来越多，重要的是我们要清楚地向威士忌消费者提出我们的主张。我们的信息很简单：爱尔兰人将始终专注于单一麦芽威士忌——无论是纯麦芽威士忌还是混合麦芽威士忌——并且始终经过三次蒸馏以留下持久的印象。

“我们尊重和尊重爱尔兰伟大的蒸馏传统，同时也通过使用稀有和不寻常的木材和饰面以及谷物品种探索令人兴奋的新创新，以影响单一麦芽酒。迄今为止，我们已经与 Florio Marsala、oloroso 雪利酒、加勒比朗姆酒和爱尔兰泥煤红啤酒合作。在这一代人对卓越威士忌的追求中，我们对完美的 dram 或 taoscán [tay-scawn] 单一麦芽威士忌的追求才刚刚开始。”

The Irishman 的品牌重塑已在爱尔兰（包括都柏林机场）开始，将于 4 月起在欧洲和加拿大推出，夏季在美国推出，2022 年下半年在世界其他地区推出。